• <code id="cwocu"></code>
  • <tbody id="cwocu"></tbody>
  • <input id="cwocu"></input>
    <input id="cwocu"><blockquote id="cwocu"></blockquote></input>
  • 首頁 生活頻道 購物

    賣萌經濟、單身經濟、社恐經濟……年輕群體消費催生多少新經濟?

    2022-01-28 16:22 來源:新華網

    經濟發展促動社會變遷,而伴隨社會變遷涌現的新潮流,也為新經濟的成長提供了土壤。近年來,年輕人等群體崇尚個性,追求自我,在興趣愛好和社交方式等方面呈現新特點。這些群體規模逐漸壯大,消費潛力開始釋放,由此催生出賣萌經濟、單身經濟、社恐經濟等新的經濟業態。

      賣萌經濟:“萌”可以這么賣

    近期,上海迪士尼網紅小狐貍玲娜貝兒玩偶被炒出天價,這看似不合理的現象背后,是賣萌經濟的巨大影響力。從手機外殼,到零食包裝,再到日用百貨,不少商品都借助“萌”吸引眼球,賣萌經濟已悄然崛起,成為一種新的經濟業態。

    賣萌經濟最早發源于日本,以從日本動漫等產業延伸出來的文化商品或服務作為表現形式。隨著日本動漫在我國年輕人中的流行,賣萌經濟開始進入我國,成為一種新興的經濟現象。所謂賣萌經濟,就是通過“萌系”產品,以滿足消費者追求萌、欣賞萌的心理作為主要賣點或增值點的經濟行為。

    國際卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象開發了系列衍生品,5年時間里,Line Friends開了160多家線下店鋪、12家線上店鋪,覆蓋19個國家和地區,經濟效益極其可觀。

    在國內,從河南博物院到故宮博物院,再到敦煌博物館,博物館文創不再以冰冷的模樣示人,紛紛推出各具特色的“萌系”IP。在2021年“雙11”期間,博物館文創成為銷售黑馬,開售首日銷售額同比激增超400%。2021年10月在杭州舉辦的第十七屆中國國際動漫節,為觀眾帶來300多個國內知名動漫游戲電影等IP作品及相關正版周邊產品,簽約金額達到4.8億元。

    星巴克貓爪杯、皮卡丘手機殼、各式各樣的聯名T恤,擁有萌物加持的商品,越來越受市場尤其是年輕人的青睞。

    在大學生陳丹的家中,卡通玩偶、手辦隨處可見,連牙刷、茶杯這樣的日常用品,都帶有各式各樣的卡通圖案。她說:“比起商品的‘性價比’,我更在意‘顏價比’。”

    在廣州實習的小楊是愛貓一族,曾考慮過養一只英短。“考慮了很久,最終還是放棄了。”但是對貓的熱愛促使小楊經常購買一些有關貓的文創產品。“雖然每周會額外花費300多元,但這筆開銷花得很值??粗∮胸堖鋱D案的茶杯、枕頭,心情都變好了。”小楊說。

    江蘇師范大學專職心理咨詢師馮杰表示,人們之所以會甘心情愿地為“萌”買單,背后有多重動機。

    一是現代社會雖然社交手段高度發達,但許多人的交往意愿較過去反而下降了,喜歡待在一個舒適的自我空間內。而此時,可愛的動漫形象和寵物就成了人們寄托情感、彌補感情空白的對象。

    二是如今90后、00后逐漸成為消費的中堅力量,這個消費群體更看重產品的精神屬性、舒適感和時尚化,這也是“萌系”產品擁有市場的重要原因。

    賣萌經濟正在快速崛起,這個千億市場在帶來經濟效益的同時,一些問題也隨之暴露。

    市場上各式各樣的“萌產品”看似很“萌”,頗具誘惑,其實不少屬于假冒偽劣,輕信不得。同時,爆款“萌產品”易引發饑餓營銷,黃牛借機炒作,擾亂正常市場秩序,甚至讓人上當受騙。

    業內人士認為,賣萌經濟對創意依賴度高,相關部門應該依法嚴厲打擊侵權行為,為“萌產品”做好知識產權全流程管理,實現IP創意、制作、確權、存儲、授權、運營、保護等全流程產業鏈管理,從而去偽存真,趨利避害,讓賣萌經濟始終走在健康的道路上。

      單身經濟:為“一個人”找快樂

    “點外賣會看有沒有單人套餐,到店吃飯會看有沒有一人座,買菜和小家電也是按一人份,經濟實惠不浪費。”在杭州工作的90后婁女士是一名單身女生,“一個人”的購物方式慢慢成了一種生活方式。

    追求精致、極簡生活成為年輕人的新風尚。統計數據顯示,我國單身人群超過2億,如此龐大的人群催生了單身經濟市場。

    作為與生活最相關的產業,餐飲服務業迎來新商機。不少餐廳經營者嗅覺敏銳,提供讓單身食客感到安全、舒適的就餐環境。在哈爾濱市一家餐吧,既有供三五好友團聚的圓桌區,也在靠窗位置規劃了相對安靜的單人吧臺空間,還通過小份食物或單人套餐滿足單身食客需求。

    半月談記者走訪發現,不僅有一人食火鍋、小分量外賣、100克一袋的大米、200毫升的小瓶紅酒、小包裝的預烹飪或半成品食材,400ml的豆漿機、小容量的電飯煲等小家電也逐漸走俏市場,成為新寵,呈現出強勁增長趨勢。

    “東北菜分量大,我們特意推出了‘半份菜’,就是為了方便一個人來的顧客,這樣還能多點兩樣品嘗。”哈爾濱市香坊區一家東北菜館店主說。

    《2021年三季度企業發展數據報告》顯示,單身經濟與懶人經濟、顏值經濟、健康經濟并列,成為四大潮流經濟之一,萬億市場嶄露頭角。

    在這場逐漸蔓延開的單身經濟浪潮下,“獨樂主義”還造就了一批小而美、小而精、小而強的單身產業,包括一人租、一人旅行、一人看電影、一人卡拉OK……

    在微博搜索“一個人旅游”,不少網友發博稱“想要獨處,最大的心愿就是一個人去旅游”“和別人在一起是社交,自己一個人就有整理內心世界的感覺”,還有一些旅游類博主推薦適合一人游的特色景點、旅游攻略,以及一個人出門旅游的拍照技巧。

    在單身消費哲學影響下,緩解孤獨并不一定要靠伴侶,寵物對于單身一族有很大吸引力,既可以幫助他們消磨時光,又可以帶來精神上的陪伴。

    “幾乎每月都給我的狗狗買新衣服、新玩具,還有優質的狗糧、磨牙棒,每兩周帶它去洗一次澡、美一次容。”在北京工作的王弭(化名)說,“我很享受和狗狗在一起的時光,我們相互陪伴。”

    和王弭一樣,許多年輕人化身“鏟屎官”,正在撬動千億級的寵物市場。除了寵物用品、食品,包含寵物醫療、美容、培訓等在內的產業鏈,也為單身經濟增添新的活力。

    一份來自企業信息查詢平臺的數據顯示,我國目前現存寵物用品相關企業115.4萬家。2021年三季度,寵物用品相關企業的注冊量為20.5萬家,近兩年的平均增長率達95.5%。

    專家分析指出,單身經濟的興起,折射出我國社會結構和社會心理正在發生巨大變遷,也預示著消費業態升級和消費空間拓展的巨大空間。

      社恐經濟:拒絕社交的新生意

    現在,越來越多年輕人給自己打上“社交恐懼癥”的標簽。對于害怕或者不愿意與人交流的他們來說,強調社交的消費場景過于疲憊、復雜。一些商家也找到了新的消費點,他們接上了“技術”的插頭,為“社恐經濟”提供了更多可能性。

    心理咨詢師黃冰潔表示,“社恐”與否,本需要經過專業診斷標準,但現在部分年輕人樂于將“社恐”當作一個鮮明的身份標簽。

    “和一些不熟的朋友社交,還不如自己在家玩手機。”19歲的小藍表示,她不是不敢與別人社交,而是不想。24歲的小安性格并不內向,但是人一多,周圍的環境就會讓她覺得不舒服。

    雖然個體都擁有不同的情況,但他們偏向的均是一種輕松自由、相對私密、不用社交的消費環境。

    線上服務的覆蓋提供了更多拒絕社交的可能,一些線下的消費場景也越來越重視制造“邊界感”:一些打車軟件可要求司機“別聊天”,“健身鏡”等取消了社交場景的智能硬件受到歡迎,無人酒店、無人餐廳開始出現……

    李展是中國首家無人(無前臺、無服務員)智慧酒店品牌樂易住的負責人。他表示,酒店以“無人”這一特點,收獲了大量年輕客戶,并且在疫情期間仍然保持盈利。曾經有一位大學生在店里連續住了40多天,因為“住在這里,不管是打游戲、看書還是睡覺,都不會被人打擾”。

    對于許多人來說,與人社交是一件需要消耗精力的事情。天津社會科學院日本研究所副研究員師艷榮認為,部分年輕人并不喜歡面對面的消費模式,在技術和消費文化變遷之下,社恐經濟興起,這種消費需求可以得到一定程度的滿足。

    李展表示,作為服務提供者,他們需要預知消費者的需求,提供前沿、新奇、全方位的服務,才能打開新的市場。而“社恐”群體想要的就是方便、輕松、高效、自由、私密的消費場景。

    采訪中,半月談記者發現“社恐”一族并非完全抗拒社交,他們有的很愿意去社交,但是卻對此感到害怕、擔心,這種負面情緒會在社交時占據主要注意力。

    對此,黃冰潔提到,“社恐”的人內心往往是矛盾糾結的,他們并非不想參與社交,而是害怕受到某種目光的審視。社恐經濟發展的關鍵,并不在于幫助他們回避社交,而是找到“社恐”一族的背后需求,從緩解焦慮情緒的角度出發,創造社交友好型的消費環境。

    師艷榮表示,現在許多年輕人購物、消費的自主性很強,不喜歡熱情的推銷行為,所以一些商家需要提供適當距離感的服務。同時,她認為,年輕人樂于嘗試,可以將傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來,為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間。

    責任編輯:楊哲源





    返回首頁
    相關新聞
    返回頂部
    寧德網簡介 版權聲明 聯系我們 加入我們

    寧德網 版權所有,未經寧德網書面特別授權,請勿轉載或建立鏡像

    互聯網新聞信息服務許可證編號:3512014001 信息網絡傳播視聽節目許可證號:1309374

    廣告聯系:0593-2831322 職業道德監督、違法和不良信息舉報電話 新聞熱線:0593-2876799

    寧德市新媒體網絡傳媒有限公司 地址:寧德市蕉城區蕉城北路15號閩東日報社三樓

    閩ICP備09016467號-17 網絡舉報監督專區

    狠狠躁天天躁无码不卡_久久天天躁狠狠躁夜夜躁2015_国产成人免费关看_一级欧美性爱在线看